تمامًا كما تتعدّد أنواع العلامات التجارية، تتعدّد أنواع بناء العلامة. فالعلامة ليست مقاسًا واحدًا يناسب الجميع؛ بل إن أكثر الاستراتيجيات فاعليةً هي الأكثر تخصيصًا للشركات والفرق والمبدعين الذين يستخدمونها. والسبب أن الأمر كله يدور حول الشخصية.

العلامة التجارية هي في جوهرها شخصية الشركة، وبناء العلامة هو الخطوات التي تتّخذها الشركة للتعبير عن تلك الشخصية. غير أن صياغة شخصيةٍ فريدة تفعل ما هو أبعد من منح الشركة طابعًا مميزًا. لقد صنعنا هويةً مبهرة وفريدة دفعت بالعلامة إلى مستوى جديد لتكون من روّاد السوق في مجالها، وتُخاطب المستهلكين بأنها الخيار الأمثل لهم ولاحتياجاتهم.